Энциклопедия «черного пиара» § 5. Липовые демонстрации

Энциклопедия «черного пиара»
Технология. Агрессивно-послушное меньшинство (проще говоря, нанятые агитаторы, лезущие в камеру) может быть куда эффективнее хрестоматийного агрессивно-послушного большинства (голосующей массы). Феномен психологической революции, транслируемой на всю страну по телевидению в мае 1989 года, показал: непривычная модель поведения, бьющая по глазам, может как раздражать, так и вдохновлять на политические поступки. От многотысячных толп в Лужниках, состоящих из людей, пришедших поддержать задавленную властью оппозицию, до эпитета «демшиза» — дистанция технологически ничтожна.Реакция на внесистемный раздражитель, показанный по ящику, зависит от степени консервативности человека по ту сторону экрана. Недовольный — выйдет на свой Майдан, сытый обыватель — отвернется. Достаточно ярко маркировать оппонента в негативном для потребителя контексте, чуть-чуть поднажать, вторгнуться в личное пространство избирателя — дело сделано. Даже липовая демонстрация под правильным лозунгом утопит конкурента.История вопроса. Авторство первой демонстрации, громко прозвучавшей в электронных СМИ России, принадлежит «черному» политтехнологу Алексею Трубецкому, в честь которого (по прежней фамилии) они позднее будут названы «кошмаровскими». В апреле 1998 года никому в Москве еще не известный пиарщик работал на красноярского губернатора Валерия Зубова, защищая край от вторжения кандидата-варяга Александра Лебедя. Силы были неравны.С одной стороны — боевой генерал, третий призер президентских выборов с потенциалом стать хозяином Кремля, поддержанный из центра деньгами Бориса Березовского и Анатолия Быкова с местного КрАЗа. С другой стороны — пять лет зиц-председательствующий при приватизации профессор-экономист, равноудаленный от всех олигархов. Зубов дал бой конкуренту только в столице Красноярья: перед вторым туром привез в аэропорт Аллу Пугачеву (ответ на Алена Делона, друга Лебедя), назвавшую генерала под камеры «Александром Абрамовичем», и санкционировал в городе демонстрацию «Могучему краю — могучего губернатора» в исполнении… бомжей.Вскрытие урн показало, что край в целом проголосовал за смену власти, а Красноярск, несмотря даже на переход мэра Петра Пимашкова на сторону победителя, остался верен прежнему главе. Видимо, не случайно сейчас именно на Зубова делает ставку «Справедливая Россия» — имя и место там, в Красноярье, намоленное.Дальнейшее применение. Долго чаемый разномастными оппозициями «миллениумный» год смены власти в Кремле не оправдал ожиданий. Почему? В том числе по той же причине, по какой Красноярск с его резко континентальным климатом не захотел голосовать за ветер перемен: «черная технология» отпугнула избирателя. К Юрию Скуратову, экс-генпрокурору РФ, ключи подобрали быстро: хватило одного показа демонстрации у «Националя» проституток с лозунгом «Защитим нашего клиента» — и рейтинг человека, похожего на фигуранта «кассетного скандала», упал и больше уже не поднимался.Сложнее было с Григорием Явлинским. Он принял приглашения на все телеэфиры неполитических программ, куда до того не ходил многие годы, показал товар лицом, — и кандидатура Владимира Путина перестала казаться столь уж безальтернативной. Компромата на лидера партии, бывшей самым компетентным критиком Кремля, не существовало, и тогда ОРТ изобрело движение геев и лесбиянок, демонстрация которого в поддержку Григория Алексеевича была полностью инсценирована. «Лидером» объявили молодую телекорреспондентку Елену Погребижскую, ныне разочаровавшуюся в профессии и более известную как рок-исполнительница Бутч.Рейтинг Явлинского вернулся к изначальным цифрам. Правда, не только из-за «нетрадиционной» демонстрации. На фоне мачоподобного и.о. главы государства нельзя было выглядеть клиентом пластической хирургии, а именно это вменил кандидату в вину автор сюжета в программе «Время» Антон Верницкий. (Есть легенда, что гендиректор Первого Константин Эрнст хлопнул дверью кабинета руководителя администрации президента Александра Волошина, когда тот предложил «это» на планерке с руководителями телеканалов, но у шефа нашлись и более исполнительные подчиненные — тогдашние руководители дирекции информационных программ ОРТ.)Позднее по отработанной методике «чужими» объявляли много кого: начиная с Сергея Лисовского, захотевшего стать депутатом Госдумы от Нижнего Новгорода, и заканчивая кандидатом в мэры подмосковных Люберец Виталием Черненко осенью 2005-го. От демонстрации на Волге «Любимого Сереженьку одобряем и поддерживаем» и плаката «Ну и что, что голубой? Зато не пью!» с ликом предпринимателя Черненко разит за версту подставой, но работает же! Странно только, почему «бiло-блакiтний» Виктор Янукович в Украине на русский язык не переводится в том же контексте?Оценка эффективности. КПД этой «черной технологии» не делает чести нашим большим городам, нравы которых на обывательском уровне остаются патриархальными. Липовые демонстрации, показанные по телевизору, охотно принимаются за истину, поэтому эффективность их оценим в девять баллов по 10-балльной шкале.
Составитель
Сергей Мулин
«Новая газета» от 1.10.07


Комментирии запрещены.

Рекомендуем: